國內(nèi)葡萄酒標簽的演變 

國內(nèi)葡萄酒的興起是從上個世紀九十年代中葉開始的，主要的葡萄酒品牌有長城、張裕、王朝、威龍等傳統(tǒng)品牌，它們也正是從這個時期開始重塑自己的品牌形象的。當(dāng)時葡萄酒標簽的設(shè)計風(fēng)格主要受法國、意大利等傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國家(俗稱舊世界)酒標的影響，設(shè)計偏重傳統(tǒng)。 

不干膠標簽 




隨著近些年美國、智利、澳大利亞(俗稱新世界)葡萄酒的進口，拓寬了我們的視野，使我們眼界一新。同時，追求時尚、敢于嘗試的年輕一代也逐漸成為葡萄酒消費的主力人群，促使各葡萄酒品牌的酒標設(shè)計大膽地向時尚化和個性化的方向轉(zhuǎn)變。時尚化的表現(xiàn)體現(xiàn)在為抓住品牌的內(nèi)涵，在酒標的形狀、圖形、色彩等方面，打破常規(guī)，大膽嘗試;個性化的表現(xiàn)在于各品牌商根據(jù)自己的品牌訴求，結(jié)合其人文、地理等條件形成各品牌獨特的表述，創(chuàng)作出一批具有中國特色和鮮明個性的酒標，并得到全球消費者的認同，很好地詮釋了“民族的才是世界的”這句話。
 在時尚化、個性化設(shè)計的要求下，酒標的材質(zhì)也開始豐富起來，不僅僅是紙類、薄膜、金屬，甚至軟木、布藝材料的酒標都出現(xiàn)在葡萄酒瓶上。 

傳統(tǒng)的葡萄酒標簽采用的是濕膠標簽，也就是在貼標時再刷膠，需要進行膠水調(diào)配處理，溫度和黏性的控制需要人工憑借經(jīng)驗處理，穩(wěn)定性較差，標爪的部分刷不上膠，標簽無法與被貼物完全貼合，特別是在長期存儲后或在潮濕環(huán)境下，褶皺和邊沿起翹現(xiàn)象明顯，嚴重影響貨架形象;標簽防水性能差，例如白葡萄酒或香檳酒放入冰桶后，酒標會迅速與酒瓶脫離;對異形標、多層標簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質(zhì)材料的酒標無法實現(xiàn)貼標;切換產(chǎn)品時需更換相應(yīng)尺寸的標簽盒，每天還要清洗膠痕和機器，一般需要1小時左右的準備工作，對于小批量的產(chǎn)品來說，成本巨大。 

不干膠酒標很好地解決了上述問題。不干膠材料是工業(yè)化生產(chǎn)，穩(wěn)定性相對要高很多，還可以達到無標簽感，使得產(chǎn)品在貨架上脫穎而出;對異形標簽、多層標簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質(zhì)材料的酒標都可以實現(xiàn)貼標;產(chǎn)品切換在10分鐘內(nèi)即可完成，貼標速度也要優(yōu)于濕膠標簽;葡萄酒標簽最常用的膠印、絲網(wǎng)、燙金、燙銀、壓紋、擊凸等多種工藝可以一次完成，不僅生產(chǎn)效率提高，質(zhì)量也更穩(wěn)定;使用特別針對冰桶應(yīng)用的膠水和面材，具有較好的防水性能;不干膠標簽的綜合成本也要低于濕膠標簽。基于以上因素，葡萄酒標簽在近幾年里，逐步從濕膠標簽向不干膠標簽轉(zhuǎn)化，特別是一些新興的葡萄酒企業(yè)，幾乎全部采用不干膠材質(zhì)的酒標。目前，不干膠標簽占據(jù)國內(nèi)葡萄酒標簽總量的70%～80%，甚至還要更多一些。 

葡萄酒標簽的印刷工藝隨著印刷技術(shù)的提高和不干膠材質(zhì)的應(yīng)用豐富和精細化。一些薄膜酒標還應(yīng)用了全息技術(shù)，增強了酒標的立體感和層次感;一些酒標采用香味油墨，增加了酒標的趣味性;以前在濕膠標簽上壓凸效果無法實現(xiàn)，因為膠水干燥后紙的拉力會將起凸拉平，現(xiàn)在的不干膠標簽則可以實現(xiàn);不干膠材料也使粗紋理的紙張得以應(yīng)用，結(jié)合現(xiàn)代印刷工藝，增強了酒標的畫面感;先進的無水印刷工藝的應(yīng)用在提升環(huán)保性能的同時，也提高了印刷速度與質(zhì)量。凡此種種，使得現(xiàn)在的酒標更能體現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)，更能滿足消費者的需求。